Практическое задание №2. Оценка эффективности рекламной модели СМИ

Журнал Эксперт выпуск № 10 (11) за октябрь 2024

1)     1) Общее количество страниц издания – 88. Реклама из них занимает 11 страниц, это 9,68% от объёма издания. От максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе, объём рекламы в данном издании меньше на 30,32%.

2)  2)  В журнале «Эксперт» можно увидеть несколько типов рекламы:

·          Бижутерия

• Форумы и конференции
  
  
• Афиша культурных событий

  

  
  
• 
  
• Услуги 

  

  
  

Реклама по своей тематике направлена на бизнесменов, но в действительности владельцев бизнеса из всей аудитории издания всего 31,2 %, все остальные предположительно люди, увлекающиеся деловой и экономической тематикой. Соответственно совпадение с реальной целевой аудиторией чуть ниже среднего.

3) Размещение рекламы на развороте внутри издания стоит 885.000 руб. , а стоимость разворота на обложке составляет 1.121.000 руб. , разворот между содержанием и повесткой дня 920.400 руб. , а размещение рекламы внутри издания с размерами 1/3 от полосы стоит 253.700 руб. 

Если примерно рассчитать стоимость рекламы в рассматриваемом номере издания "Эксперт", то доход будет составлять 9 375 100.

 Количество тиража составляет 85 000 экземпляров. Стоимость заказа в типографии обойдётся в 123.208.350

Как мы видим, доход от рекламы не способен покрыть даже затраты на печать, но у издания есть ещё платная подписка на год. Стоит она 7 000 рублей. Последние данные сохранились за 2013 год, тогда журнал имел 20 тысяч платных подписчиков. Тогда выручка составляет 140 000 000.

Рекламы в журнале не так много, всего 11 страниц по сравнению с общим объёмом журнала, можно предположить, что скорее всего она не находит нужную ЦА и поэтому является не выгодной для рекламодателей. 

Как вывод - реклама не является большим источником дохода данного издания и не сможет покрыть траты на печать тиража, больший доход приносят читатели, оформляющие платную подписку на год, но плата за неё является разовой. Скорее всего, издание является не сильно коммерчески-успешным, хотя по отзывам его популярность и значимость в узких кругах довольно высока.